{{{sourceTextContent.title}}}

Félicitations, Fitbit – à ce que $4,1 milliards ressemble

{{{sourceTextContent.subTitle}}}

Quand je vous ai coupé à mes sous-vêtements pour la première fois en 2011, je aucune idée que vous étiez sur le point de changer la ma vie, santé et mindfulness. Vous étiez mon premier traqueur numérique d'activité et depuis lors, j'ai acheté trois versions de vous… aussi bien que d'autres.

{{{sourceTextContent.description}}}

Fitbit, vous vraiment avez changé ma vie et m'avez aidé à devenir plus conscient de mon activité, ma brûlure de calorie, me soutenant finalement dans le poids de perte et le gardant.

Depuis son lancement en 2009, la marque « Fitbit » est devenue synonyme d'activité numérique dépistant, le podomètre numérique le plus populaire sur le marché — quel fonctions vont maintenant bien au-delà du « podomètre. » Mais c'est la sur-rampe pour la plupart des consommateurs qui commencent à dépister leurs étapes, et quand un citoyen de santé des États-Unis envisage de présenter $50 à $100 sur un tel instrument, 3 dans l'achat 4 un Fitbit (basé sur des données de ventes au détail de NPD).

Ainsi Fitbit est, aujourd'hui, la marque la plus connue de portable — exceptez, peut-être, pour la montre d'Apple — mais le point des prix de Fitbit est beaucoup inférieur.

L'appel public à l'épargne initial de la société a été évalué environ $3 milliards, et a sorti plus de $4 milliards. Ilne fait- pas il beau de dominer une catégorie comme des wearables du consommateur ?

Il y a plusieurs modèles des dispositifs de Fitbit disponibles au delà du premier traqueur d'étape de « vanille », s'étendant de la fermeture éclair d'entrée de gamme (eue le prix indiqué autour de $60), se déplaçant jusqu'à celle, au câble, à la charge, et à la montée subite (eue le prix indiqué environ $250) qui est plus apparentée à un smartwatch avec la fonction de fréquence cardiaque, le GPS et les avis de message textuel.

J'ai écrit au sujet de Fitbit et d'autres wearables populaires de forme physique comme cadeau du jour de mère en 2013, et ai noté les annonces petites de prétirage innombrable de dimanche pendant la saison des vacances 2014 pour les traqueurs portables disponibles à la grands boîte, magasins discount, et pharmacies. Quelques magasins ont offert des reprises des dispositifs utilisés pour un crédit (voir les points chauds, ci-dessous, pour plus sur l'abandon des traqueurs).

Fitbit a croisé l'abîme du consommateur de la santé à la santé/au soin : L'oscar, le plan moderne de santé, l'offre comme outil de bien-être, les journaux pair-passés en revue comportent les articles de recherches qui ont incorporé des dispositifs de Fitbit au travail de réadaptation de coeur, et la banque Fitbits doué du TD aux clients ouvrant de nouveaux comptes d'épargne d'épargnes par 2015 nouvelles années.

Les points chauds de Populi de santé : Milliard de $4+ prie la question : exubérance irrationnelle, ou investissement à long terme sobre et sain ? Un IPO n'est pas vraiment à ce sujet à long terme si nous sommes honnêtes : il est au sujet du profit de notre meilleure information à l'heure de l'offre. Et cette semaine, il semble, des investisseurs sont chaud sur Fitbit.

Mais il y a beaucoup à considérer à plus long terme. J'ai posé une autre question fondamentale dans The Huffington Post en janvier 2014 – faire des personnes veulent vraiment à la technologie leur manière à la santé ? Depuis que j'ai écrit cette colonne il y a 18 mois, un point de repères important d'enquête auprès des consommateurs a émergé : que la plupart des adultes des États-Unis préféreraient pour que quelqu'un d'autre paye leurs dispositifs portables, comme un employeur ou un sponsor de plan de santé. Au delà du paiement initial, la plupart des consommateurs portables voudraient alors être motivés pour continuer à utiliser le dispositif, la recherche de PwC ont appris.

Sur le point d'abandon, Consumer Electronics Association, qui a un bras consacré concentré sur l'électronique de forme physique et de santé, a écrit dans un rapport de recherche récent que la plupart des consommateurs qui achètent un traqueur de forme physique pour l'abandonner dans les trois à six mois. Tellement pour bâton-à-itiveness et engagement à long terme d'utilisation.

Mais peut-être la valeur sous l'IPO est non dans le dispositif seule, mais dans les données produites par des millions d'utilisateurs et l'accumulation dans la mine de FItbit des données écrites par l'utilisateur. Certainement, l'achat d'UnderArmour de la carte ma course et mon copain de forme physique n'est pas au sujet des applis ou de vendre plus de soutiens-gorge de shorts et de forme physique de vélo, mais au sujet de créer un écosystème de données de santé/forme physique et de gagner des analyses dans des consommateurs de personnes… c'est-à-dire, dans un monde d'analytics, de personnalisation et de la publicité de Big Data.