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Le marketing de la cigarette électronique associé à l'expérimentation subséquente chez les jeunes

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1. Les jeunes et les jeunes adultes qui n'avaient jamais consommé de tabac ont été interrogés sur l'exposition au marketing électronique de la cigarette (e-cigarette) et à l'utilisation d'un système électronique de distribution de nicotine deux fois en un an. La majorité des répondants ont fait état d'une exposition au marketing au cours des 30 derniers jours.

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2. Les jeunes exposés au marketing de la cigarette électronique avaient beaucoup plus de chances d'avoir expérimenté la cigarette électronique lors d'un deuxième sondage, comparativement aux jeunes qui n'y avaient pas été exposés.

Niveau de preuve : 3 (moyenne)

Etude Rundown : La consommation de cigarettes électroniques a augmenté chez les jeunes et les jeunes adultes aux États-Unis. Il est prouvé que l'usage de la cigarette électronique est associé à des problèmes respiratoires, à la dépendance à la nicotine et à l'usage du tabac. Des études antérieures ont montré que le marketing de la cigarette électronique auprès des jeunes est répandu et que l'exposition au marketing peut favoriser l'expérimentation ultérieure. Toutefois, les études antérieures étaient transversales, non représentatives à l'échelle nationale ou excluaient les jeunes adultes. Pour surmonter ce problème, les chercheurs ont conçu cette étude de cohorte prospective en utilisant les données d'enquêtes menées auprès de jeunes et de jeunes adultes qui n'avaient jamais consommé de tabac, en mesurant le souvenir de l'exposition au marketing des cigarettes électroniques et en faisant des expériences subséquentes de suivi. La majorité des jeunes et des jeunes adultes se rappelaient avoir été exposés au marketing de la cigarette électronique au cours des 30 derniers jours. L'exposition des jeunes au marketing de la cigarette électronique a été associée à une probabilité significativement plus élevée d'expérimentation ultérieure. L'augmentation des cotes était statistiquement significative pour toutes les formes de médias étudiées.

Ces constatations sont limitées par le fait que l'on se fie aux données d'enquête autodéclarées. De plus, l'enquête n'a peut-être pas saisi toutes les formes de marketing de la cigarette électronique et a donc sous-estimé l'exposition globale. Néanmoins, l'étude est renforcée par son vaste échantillon représentatif à l'échelle nationale et sa conception prospective. Pour les médecins, ces résultats mettent en lumière la relation entre le marketing et l'utilisation de la cigarette électronique, qui pourrait être abordée pour freiner l'augmentation de l'utilisation de la cigarette électronique chez les jeunes.

Cliquez ici pour lire l'étude, publiée aujourd'hui dans Pediatrics

Lectures pertinentes : Cigarettes électroniques et utilisation future des cigarettes

En profondeur[cohorte rétrospective] : Les chercheurs ont utilisé les données de l'Enquête sur l'évaluation du tabagisme et de la santé de la population de 2014-2016, qui comprenait une cohorte longitudinale représentative à l'échelle nationale de jeunes de 12 à 17 ans (n = 8121) et de jeunes adultes de 18 à 24 ans (n = 1683). La relation entre l'exposition à la cybercigarette sur papier, sur le Web, à la radio, à la télévision et lors d'événements survenus pendant la deuxième vague de l'étude (2014-2015) et l'expérimentation subséquente de produits électroniques à base de nicotine pendant la troisième vague (2015-2016) a été évaluée au moyen d'une régression à plusieurs variables, en tenant compte de l'âge, le sexe, la race, le revenu familial, le niveau de scolarité, le problème d'internalisation et/ou d'externalisation du mois passé, et le risque de consommation de cigarettes électroniques.

La majorité des jeunes (70,7 %) et des jeunes adultes (73,9 %) ont déclaré avoir été exposés au marketing de la cigarette électronique au cours des 30 derniers jours et, lorsqu'on les a interrogés pendant la vague 3, 4,9 % des jeunes et 4,5 % des jeunes adultes avaient essayé la cigarette électronique. L'exposition déclarée à la commercialisation de cigarettes électroniques au cours de la vague 2 a été associée à l'expérimentation subséquente de cigarettes électroniques au cours des années suivantes au cours de la vague 3 (odds ratio ajusté[aOR] = 1,53 : intervalle de confiance à 95 %[IC] 1,07-2,17). Le marketing de la cigarette électronique dans tous les milieux étudiés a été associé à une probabilité accrue d'expérimentation subséquente.